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郎酒价格倒挂销售仍严峻 部分专卖店库存高企
  作者:admin     发表时间:2021-12-01     浏览次数: 次    

  新疆网讯 前些年业绩快速扩张的郎酒,在此轮白酒业持续的寒冬中,被推往了风口浪尖。6月初,郎酒就因解聘原签约的200多名应届大学生陷入外界一片质疑,而公司当前面临最严峻的问题,还是在经销渠道上高企不下的库存,5月底,来自工信部网站的信息显示,郎酒总库存65.9亿,其中成品库存超过57.7亿。这也被业内视为是其前些年企业业绩快速扩张种下的果。

  在如今市场高端酒销售严重受挫的情况下,市场上郎酒的真实销售和库存情况如何呢?近日,《每日经济新闻(微博)》记者走访了成都市内的多家郎酒专卖店和酒类连锁超市发现,即使市场上出现了价格倒挂,郎酒的销售形势依然严峻,部分专卖店的库存居高不下的情况也十分严重。

  对于高库存一事,前日(6月30日),记者把相应问题发短信给郎酒集团新闻发言人,截至发稿时,未能收到回复。

  6月30日,www.29799.com,成都,雨仍然淅沥地下着,虽赶走了夏日的酷热,但这也给部分酒类销售店及郎酒专卖店的人气带来了一定影响。当日下午的数个小时里,在记者驻足的多家店里,一个顾客也未能遇上。

  “有10多天没卖出货(指郎酒)了。”在成都城西一家郎酒专卖店里,老板娘一边低头完成手里的十字绣,一边介绍着店面的情况,作为一家做了几年的郎酒老店,如今,即使价格“倒挂”卖,也没多大效用。

  在展柜陈列53度十年陈红花郎(以下简称“红花郎10年”)的标牌上,标价为598元,老板介绍,“现在也就卖300元/瓶左右”,而这较360元/瓶左右的进货价低了不少。

  作为郎酒的主力产品,“红花郎10年”的价格倒挂现象,也出现了在了川内某知名酒类连锁超市。该超市的宣传资料显示,“红花郎10年”会员促销价仅299元/瓶。

  另一家郎酒专卖店的销售人员则告诉记者,这半月左右时间,店里零售仅卖出了10来瓶酒。

  “价格倒挂很正常,原因一是大环境的影响,二是郎酒对市场缺乏管理,三是经销售库存压力比较大,所以降价销售。”白酒行业专家杨承平表示。

  作为郎酒公司的主要产品,红花郎的销售遇阻无疑给整个公司的业绩带来了一定影响。有数据表明,在2011年郎酒集团103亿元的年销售收入中,红花郎实现了51.5亿的销售额,占了半数。

  因为去年下半年以来整个行业高端酒销售遇阻,2013年郎酒集团红花郎事业部也采取了“控量保价,消减库存”的策略,“2013年全国总量控制在35亿 (含计划外),相比2012年调减5亿”,该事业部相关负责人曾对媒体表示。

  但即使这样下调过的销售业绩,无疑实际实现起来也非常困难。“高端酒整体销量都很差,但由于一线名酒的价格纷纷下调,也挤压了原来二线高端酒的市场空间。”白酒行业专家赵义祥指出。

  迄今为止,郎酒官方未对今年的相应销售数据进行披露。由于受制于行业大环境,以及被一线白酒价格下调挤压的空间,郎酒的销售更不被外界所看好。